Google廣告 vs. Facebook廣告：哪一種更適合之您的業務？
3 1 月, 2024
一步一步教你設置 Facebook 及 Instagram 廣告
21 1 月, 2024一步一步教你設置Google廣告（基本）
首先理解Google Ad的用詞
Keywords | 這些是人們在Google搜尋中輸入的字詞或短語，這些輸入會觸發您的廣告顯示。在設置廣告活動時，您將挑選一組您認為當人們想要您所提供的內容時可能搜尋的關鍵字清單。 |
Bid | 這是您願意支付的最高金額，當有人點擊您的廣告時。 （在Google廣告中，您無需支付顯示廣告的費用 – 只有當有人點擊您的廣告以訪問您的網站或致電給您時，才需要支付費用。） |
Quality Score | 這是一個診斷工具，旨在讓您了解您的廣告品質與其他廣告主相比的程度。此分數以1到10的尺度進行評估，並提供在關鍵字層級的資訊。較高的品質分數表示，相對於其他廣告主，您的廣告和登陸頁面對於正在搜尋您的關鍵字的用戶更具相關性和實用性。 您可以使用品質分數診斷工具來辨識可能有益於改善您的廣告、登陸頁面或關鍵字選擇的地方。 |
Ad Rank | 這個指標有助於確定在Google觸發顯示時，您的廣告相對於其他廣告將出現的位置。您的排名是根據您的出價、品質分數和其他因素來確定的。 |
CPC (cost-per-click) | 當有人點擊您的廣告時實際支付的金額。您並非總是支付每次點擊的完整出價價格，出價價格設置了您可能支付的每次點擊的成本範圍。 |
Conversion | 當點擊您的廣告的人進一步採取您指定為重要的其他行動時，就會發生轉換，例如進行購買、註冊電子報或致電給您。 |
第一步：設定您的廣告帳戶、活動和廣告群組
建您的帳戶結構。比較好的選擇是模仿您在網站上已經使用的結構。
在Google Ads帳戶中有兩個組織層次：活動（較高層次）和廣告群組（較低層次）。您可以在每個活動中擁有多個廣告群組。將活動視為代表您業務中更大類別的元素，將廣告群組視為代表更小、更具體的產品或服務集合的元素。例如，如果您經營一家手工藝品供應商店，您可能會建立這些活動和廣告群組：
活動1：編織和裁縫
- 廣告群組 1：毛線
- 廣告群組 2：針和環架
- 廣告群組 3：布料和刺繡線
活動2：兒童手作
- 廣告群組 1：顏料和標記筆
- 廣告群組 2：閃粉和膠水
- 廣告群組 3：手工藝套件
為您的產品創建獨立的廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字清單有助於保持廣告的相關性，確保正在尋找「閃粉膠水」的人不會意外看到您針對「刺繡線」的廣告，使他們誤以為您沒有他們需要的東西。
您的廣告越專注和具體，就能觸及越多對您所提供的內容感興趣的人。
第二步：設定廣告預算
在Google Ads中，您可以使用兩種不同的設置來控制您的花費：每日預算和出價。
您的預算是您每天希望在每個廣告活動上花費的金額。您的出價是當有人搜尋該關鍵字並點擊您的廣告時，您願意支付的金額。
當您剛開始使用時，將您的整體預算（即您希望為整個帳戶支付的金額）均勻分配到各個廣告活動中可能是一個不錯的主意，直到您了解哪個對您的業務效果最好。但一般來說，您應根據業務目標設置不同的廣告活動預算和出價金額。以手工藝品供應商店的例子，如果您想吸引購物者購買您的「兒童手工藝品」產品，可以考慮在該廣告活動中設置較高的預算，並將另一個較不重要的廣告活動預算降低。您可以隨時更改預算和出價，因此如果某些事情不起作用，您可以進行調整以滿足您的需求。
在設置關鍵字的出價方面，您應該在挑選一個有助於獲得良好廣告排名的出價之間取得平衡，同時仍然保持在預算範圍內。
第三步：選取關鍵字
在挑選關鍵字時的目標是選擇您認為人們在線尋找您所提供的內容時可能搜索的詞語。您希望這些關鍵字對觸發廣告以及點擊廣告後人們將到達的登陸頁面都能夠盡可能相關。
為了幫助您入門，Google Ads 提供了一個名為「關鍵字規劃工具」的免費工具，它會為您的廣告活動生成一個樣本關鍵字清單。（我們建議審查建議清單，僅使用對您有意義的關鍵字。）關鍵字規劃工具還可以幫助您估算在特定關鍵字上出價多少，以便您的廣告出現在搜索結果中 – 這可以讓您了解某些關鍵字對您而言是否過於昂貴，以及哪些關鍵字符合您的預算。一般而言，一個關鍵字競爭越激烈，出價就越高。當您初次開始時，您可能希望避免高競爭的關鍵字，這樣您就不會把整個預算花費在僅僅幾次點擊上。堅持使用低至中等成本的關鍵字仍然可以讓您獲得很多曝光，同時幫助您測試您的廣告活動效果。
設定關鍵字匹配類型
關鍵字匹配類型是Google Ads中的一個設置，可以進一步優化廣告在Google上的顯示條件。有4個選項：
Broad Match 廣泛匹配（預設）：
廣泛匹配允許您的廣告顯示在與您的關鍵字意義相關的搜索結果中，這可能包括不包含關鍵字的搜索。此選項在各種搜索中顯示您的廣告，是所有廣告活動的默認設置。注意：在使用智能出價時使用廣泛匹配至關重要。這是因為每個搜索查詢都是不同的，每個查詢的出價應反映拍賣時存在的獨特上下文信號。
Phrase Match 詞組匹配：
廣告可能會顯示在包含您的關鍵字意義的搜索中。關鍵字的意義可以被暗示，並且用戶的搜索可以是關鍵字意義的更具體形式。使用詞組匹配，您可以觸及比完全匹配更多的搜索，但比廣泛匹配更少的搜索，僅在包含您的產品或服務的搜索中顯示您的廣告。要選擇此選項，您應該在任何關鍵字周圍加上引號，即：“毛線”。
Exact Match 完全匹配：
廣告可能會顯示在具有與關鍵字相同意義或相同意圖的搜索中。在三個關鍵字匹配選項中，完全匹配讓您對誰可以看到您的廣告有最大控制，但觸及的搜索比詞組匹配和廣泛匹配都要少。選擇此選項時，請在您的關鍵字周圍加上方括號，即：[毛線]。
Negative Keywords 否定關鍵字：
您可以使用否定關鍵字來排除顯示您的廣告的包含該詞的搜索結果，濾除與主題無關的流量。例如，如果您只出售高端毛線，您可能想排除像“便宜”或“廉價”這樣的詞語。
「在選擇關鍵字時的目標是選擇您認為人們在線尋找您所提供的內容時可能搜索的詞語。」
第四步：設定登陸頁面、電子設備顯示和輸入廣告內容
設定您的登陸頁面
您的登陸頁面是潛在客戶在點擊您的廣告後到達的地方。選擇一個與您的廣告和關鍵字相關的頁面可以幫助人們更快找到他們所尋找的內容。如果您的廣告正在宣傳毛線的促銷活動，請選擇一個突顯該毛線的登陸頁面，而不僅僅是將人們導向您網站的首頁。
決定廣告出現的電子設備
您的理想客戶是在桌面電腦上搜索，或是使用智能手機，還是兩者都有？您是更希望在顧客外出時接觸到他們，還是想要吸引那些希望立即在線購物的人？在設置您的Google Ads帳戶時，請考慮您想要聯繫的客戶類型，更重要的是，考慮他們使用的設備類型，以便您可以與他們建立聯繫。例如，如果您經營一家汽車修理店並希望在附近需要幫助的顧客，考慮僅在移動設備上顯示您的廣告。
寫好您的廣告
您的廣告是許多人對您業務的第一印象，因此請確保它能傳達了您所提供的內容。當廣告包含人們實際搜索的關鍵字時，這會變得更加容易。您可以通過將廣告活動細分為清晰的廣告群組，並為每個廣告群組撰寫獨特的廣告來實現這一目標（例如，對於手工藝品供應商店的例子，對於毛線關鍵字的廣告可以宣傳毛線，對於手工藝品供應品的廣告可以宣傳手工藝品）。這將使您的廣告對潛在客戶更具相關性，並可能提高您的品質分數。
我們建議在廣告中包含一個“Call to Action 呼籲行動”（CTA）：一條明確、簡潔的消息，告訴讀者在看到廣告後您希望他們採取的行動。像“現在購物”或“了解更多”這樣的詞語可以吸引人們點擊您的廣告。
最後，在發布廣告之前，請最後再次查看以檢查拼寫或語法錯誤。
第五步：與您的Google Analytic帳戶連結（非必要的）
Google Analytics是一種免費且可選的方式，可提供更多有關人們如何與您的廣告和網站互動的見解。
雖然Google Ads可以告訴您有多少人點擊了您的廣告，但將Google Ads和Analytics結合使用可以讓您觀察到這些人在到達您的網站後的行為。例如，如果人們到達您的網站，但立即點擊離開，則您的廣告可能實際上未能吸引到正確的目標群體，或者您可能將他們引導到您網站的錯誤區域。這些見解可以幫助您更好地組織廣告，更有效地利用您的營銷預算。
「雖然Google Ads可以告訴您有多少人點擊了您的廣告，但整合Google Ads和Analytics則讓您能夠關注這些人在到達您的網站後的行為。」
廣告發佈後：營運您的廣告及時常檢查
您現在可以啟動您的廣告活動，看看它們的表現如何。請定期回顧，以注意哪些廣告和關鍵字帶來了最多的點擊和轉換。隨著時間的推移，您將開始了解哪些策略有助於實現您的目標，哪些仍然需要進行微調。
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